大數據：近60%加拿大人購物不看重品牌加拿大移民正好相反

2017-07-04

供稿人：澳星移民sunny

加拿大《麥克林》（Maclean’s ）雜志一份最新民調顯示，僅35%受調者表示愿意花大價錢買牌子，高達近2/3的受調者表示不會沖著牌子多花錢。過去1年中，4人中有3人可能換掉過去最喜愛的牌子。這說明，商家預期花大氣力打造品牌聲譽，還不如賣便宜點多給消費者一些實惠。最愛沖著牌子消費的，又是哪些人呢？調查顯示，高達55%的加拿大移民和44%的“富二代”更有可能花錢買奢侈品牌。

移民和富二代最愛品牌

研究消費者食品安全態度的多倫多Environics Research研究所金融服務與文化市場部副總裁張（Bernice Cheung）女士說，加拿大移民喜歡買牌子，是因為有些亞洲國家食品摻假太嚴重，如濫用類固醇和各種人工添加劑，許多食品都不是真正的食品。

張說，此外，食品短斤少兩，替代成分和廠家標簽造假等現象，也令人擔憂，許多移民為買到安全食品，寧愿多花錢買牌子貨。

IPC Mediabrands2016年一項研究也支持上述說法，該研究顯示，南亞和加拿大華人廣告接受度更高，自認為比一般人更有品牌忠誠度。本身也是移民的多倫多人亞普（Marvi Yap）說，移民品牌忠誠度和融入加拿大文化意愿緊密相關。

她說，許多人移民加拿大，是為家人尋求更好生活。對于一些人來說，擁有品牌商品既是一種追求，因為這些原來在自己的國家可能根本買不起，同時也是一種成功的象征，象征著自己移民加拿大尋求美好生活和實現人生目標的這條路走對了。

調查顯示，加國本土生人中，41%的富二代自認為忠于品牌，比例高出其它所有年齡人群。

多倫多理財顧問弗蘭克林（Heather Franklin）女士說，富二代就是在伴隨著牌子成長起來的一代，成長過程中，有Kraft 和Skippy等花生醬品牌一路伴隨，沒怎么見過President’s Choice或其它沒有牌子的商品，長大后也是看牌子消費。

加拿大女性更節儉

不太愿意為牌子多花錢的人群也有明顯分類：女性、千禧代和魁省居民。女性中，僅32%愿意沖牌子多掏錢，遠低于男子中40%的比例。千禧代中，僅31%愿意多花錢買牌子貨，魁省居民中這一比例為30%。

弗蘭克林認為，人們不愿意多掏錢買牌子是有原因的，如女性多負責家庭日常購物和預算，自然會節儉些，因此更有可能買非牌子貨。

多倫多自由作家布羅薩克（Alexandra Brosac）女士也認同這一觀點，并強調說女性一般比男性掙錢少，考慮更長遠，在長遠預算和品牌忠誠度上，兩者不可調和。為省錢，布羅薩克平日生活也盡量節儉，多在平價超市No Frills 和一元店Dollarama購物，每周制定飲食計劃，看商家促銷單購物，盡量在家做飯。在她看來，女性消費更謹慎的另一個重要原因是：女性壽命更長，活到100歲越來越常見，人生中很有可能有幾十年自己靠自己生活，不節儉怎么行？

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